Google lance un nouveau format publicitaire interactif

Google a annoncé hier le lancement en Europe, en Afrique et au Moyen-Orient de Google Gadgets Ads, un nouveau format publicitaire interactif qui permet de recevoir des informations en temps réel, ou encore des animations flash, des vidéos, des sons ou des images. Définis par Google comme des" mini-sites à l'intérieur de sites web", ils s'apparentent à des modules de type widgets. Les Google Gadgets Ads seront dans un premier temps proposés à un nombre limité d'annonceurs Adwords qui ont déjà créé des publicités de type rich-content, images ou vidéos.

(Publié le 20/09/07 - Source CB News)

Yahoo lance un nouveau site d socialisation

Yahoo! vient de lancer un nouveau site de socialisation baptisé Mash, et annoncé le rachat du fournisseur de services e-mail Zimbra. Mash revendique une approche innovante, en permettant à ses utilisateurs de modifier aussi le profil des autres membres. Rappelons que c'est le second essai de Yahoo! pour réussir dans ce secteur, après le lancement d'un site baptisé Yahoo 360, qui n'a pas rencontré un grand succès.

(Publié le 19/09/07 - Source CB News)

Communication privée : Internet devant la téléphonie fixe et mobile

Internet est devenu le premier vecteur de communication entre les individus en dehors de la sphère professionnelle révèle une étude réalisée pour la deuxième année consécutive par  Médiamétrie publiée hier. Aujourd’hui, plus d’une communication sur trois s’effectue par internet (37 %). La part accordée à l’Internet devance désormais dans la journée d’un Français celle des communications de téléphonie mobile (32,1%) et celle de la téléphonie fixe (30,9%). Près de la moitié des Français (46%) ont écrit ou reçu un e-mail au cours du dernier mois, contre 42,8% en 2006. Autre signe des temps, la messagerie instantanée et le SMS représentent chacun plus de 11% de ces contacts.

(Publié le 18/09/07 - Source CB News)

TV : 1/4 des programmes regardés sont des fictions

Selon une étude réalisée par CSA, NPA Conseil et Médiamétrie, 25,3% des programmes regardés sur TF1, France 2, France 3 et M6 sont des fictions. Si ce genre de programmes est le plus consommé par les téléspectateurs, c'est aussi le plus proposé par ces quatre chaînes, représentant 18,9% de leur offre programmes. L'étude montre une forte progression de l'offre de fiction en prime time (+30% en deux ans) accompagnée d'une progression de la consommation (+22,9% en deux ans).

(Publié le 14/09/07 - Source CB News)

20 Minutes devient le premier quotidien français

20 minutes arrive en tête avec 2 423 000 lecteurs chaque jour (+ 12,2 %), remplaçant de fait L'Equipe qui pointe à 2 365 000 lecteurs, selonune étude TNS pour EPIQ (Etude de la Presse d'Information Quotidienne). Au total, ce sont un peu plus de 23 millions de Français (46,4 % des 15 ans et +) qui lisent chaque jour un quotidien, soit un léger recul (- 0,8 %) par rapport à la dernière édition de l'enquête en 2006. Une perte de vitesse qui exclut tout de même la PHR, en stagnation, et surtout la presse quotidienne urbaine gratuite (+ 14,3 %) ainsi que celle du dimanche (+ 8,7 %), en progression importante. Dans le détail la baisse du lectorat est en grande partie imputable à la PQN (- 4 %, avec 7 767 000 de lecteurs) même si les élections présidentielles et législatives ont finalement permis aux trois grands quotidiens d'information (Le Monde, Le Figaro et Libération) de faire progresser leur audience de 1,4 %. La PQR, elle, est en recul de 1,5 % (17 403 000 lecteurs) quand la PHR reste stable avec 5,8 millions de lecteurs. La presse quotidienne gratuite (qui ne prend pas encore en compte Direct Soir, Matin plus et Bretagne plus) compte, elle, désormais 3 491 000 lecteurs et celle du 7ème jour 13 625 000. Chaque semaine près du trois quart des Français ont ainsi un contact avec une marque de presse quotidienne, que ce soit par la lecture d'un journal ou la consultation de son site internet. Les marques de la PQR attirent 30,5 millions de Français par semaine, celles de la PQN, 17,6 millions et celles de la Presse quotidienne urbaine gratuite, 5,8 millions.

(Publié le 12/09/07 - Source Marketing Magazine)

Nouveau media tactique en discothèque

La société Valassis lance U-nighted. Ce média permet de communiquer dans le monde de la nuit. Lancé dans 10 établissements français dès son lancement, le média sera déployé dans 200 établissements en 2008.
Le concept: des écrans sont positionnés aux endroits stratégiques à l’intérieur des discothèques (vestiaires, bar, dance floor). Ils diffusent en boucle, de 0H à 3H du matin, un contenu éditorial comprenant films d'animation, écrans publicitaires et propose des espaces dédiés à chaque établissement dans le cadre de leur propre communication.

(Publié le 11/09/07 - Source 100% Media)

Un nouveau mode d'affichage interactif à New-York

Annoncé par ses créateurs comme un nouveau format de media, le Human Locator est un système de projection d'images interactif réagissant au plus près aux mouvements réalisés par le public. Pour ce faire, le dispositif met en œuvre des techniques de visualisation permettant de détecter tous les déplacements du corps, en temps réel. Il est compatible avec les formats vidéo, audio, ainsi qu'avec les autres types d'animations graphiques. Ce concept innovant qui fait du consommateur, hier spectateur, un véritable acteur de la publicité, permet en outre d'interagir avec plusieurs personnes. Il peut cependant être préréglé pour ne "tracker" que la première personne détectée, ou la plus proche de l'affichage. Par contre, l'outil n'est pas à même de distinguer l'homme de la femme.

A l'image des affiches publicitaires offrant la possibilité de télécharger du contenu mobile via Bluetooth, cette campagne s'inscrit dans le mouvement vers une publicité plus interactive, mettant à contribution le consommateur.

Cliquez sur le lien pour voir la vidéo http://www.youtube.com/watch?v=RX1aCvtevCM

(Publié le 10/09/07 - Source l'Atelier.fr)

Prisma Pub s'engage sur les ventes de ses magazines TV

Pour attirer les annonceurs sur les titres TV, la régie de Prisma Presse a décidé de s'engager sur la diffusion prévisionnelle de ses magazines Télé-Loisirs, Télé 2 Semaines et TV Grandes chaînes à partir du mois prochain. Pour toute campagne passée dans les trois publications, Prisma Pub établira une prévision de diffusion France payée et offrira à son client un crédit d'espace si un écart supérieur à 5% avec la réalité est constatée.

(Publié le 07/09/07 - Source CB News)

Yahoo acquiert Blu Lithium

Yahoo ! finalise le rachat de la jeune pousse BlueLithium, réseau publicitaire spécialisé dans le marketing à la performance pour un montant de 300 millions de dollars. Créée en 2004, BlueLithium dispose d’une base de 145 millions de consommateurs et constitue le cinquième réseau publicitaire aux États-Unis, et le deuxième au Royaume-Uni, selon comScore Media Metrix. Au-delà des critères d’analyse classique que sont le CPA (coût par action) et le CPL (le coût par lead), les technologies développées par BlueLithium permettent un ciblage de l’audience en fonction des centres d’intérêts des consommateurs, où qu’ils se trouvent, la possibilité de personnaliser les publicités, la segmentation personnalisée… "BlueLithium va permettre à Yahoo! d’accélérer ses cycles publicitaires, produits et technologies.

(Publié le 06/09/07 - Source CB News)

La télévision sur mobile en quête d'un modèle économique

A deux mois de l'ouverture par le CSA de l'appel d'offres pour obtenir des licences, opérateurs et diffuseurs sont plus que jamais partagés.

D’un côté les télécoms défendent un modèle payant, de l’autre ceux qui préconisent un modèle gratuit. Les opérateurs veulent faire payer aux particuliers un « forfait » compris entre 5 et 10 euros par mois pour accéder au service. Ce surplus leur permettrait de rembourser leurs investissements. De l’autre les télévisions qui, inspirées par le succès de la TNT, souhaitent un accès gratuit à la TMP (Télévision Mobile Personnelle) moyennant l’achat d’un appareil équipé TV. Ce modèle-là permettrait un succès plus rapide de la TV sur mobile et garantirait l’attractivité du média pour les annonceurs.

A coups d’études télévisions et opérateurs s’affrontent. Les principales critiques du modèle gratuit viennent des incertitudes relatives au marché publicitaire. Celui-ci serait-il suffisant pour financer la TMP ? La réponse est unanimement non, du moins dans un premier temps. « Il est peu probable qu'à court terme émergent des annonceurs spécifiques à la TMP », affirmait récemment un membre de la régie de Lagardère aux Echos. Pour cela la TMP va devoir s'imposer afin de recueillir une audience minimale, comme ce fut le cas avec la TNT. Les observateurs du marché estiment qu'il faudra quatre et cinq ans pour que l'audience devienne suffisante. Le chiffre d'affaires publicitaire pourrait atteindre entre 40 et 120 millions d'euros par an. Des sommes qui devraient permettre de rembourser les coûts de diffusion. En attendant, pendant les 4 ans de développement de la TNT, les chaînes veulent investir, seules, pour ensuite gagner, seules. Les opérateurs télécoms ne veulent pas leur laisser le monopole de l'investissement.

(Publié le 05/09/07 - Source tarifMedia)